Video reklamlarının sonucunu nasıl değerlendirebilirim?

Gösterim istatistikleri verileri, reklamların etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Reklam kampanyası raporlarını, gösterimler başladıktan sonra görüntüleyebilirsiniz.

Hangi göstergeler takip edilmeli?

Video reklamları için hedef kitlenizin kapsamını ve videonun ne kadar ilgi çektiğini değerlendirmek önemlidir.

Videoyu izledikten sonra hangi olayların gerçekleştiğini analiz etmek için “Yandex Direct çapraz cihazdan İlk Gösterim” veya “Yandex Direct çapraz cihazdan Son Gösterim” ilişkilendirme modelini seçin.Daha fazla bilgi.

Video etkililiğinin ana göstergeleri

• Görüntülemeler – şu olaylardan birinin gerçekleşmesidir:

  • Video 30 saniyeden kısa ise %100 izlenmesi;
  • Video 30 sn.'den uzunsa bunun 30. saniyesine kadar izlenmesi,
  • Reklamverenin web sitesine yönlendirme yapan bağlantıya tıklanması.

• Çeyreklere göre görüntülemeler: %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.

• Çeyrek dilimlere göre görüntüleme — Videonun %25, %50, %75 veya %100’ünün izlendiği gösterim sayısının toplam video gösterim sayısına bölünmesi ile elde edilen değer.

• %100 videonun ortalama görüntüleme fiyatı (veya CPV, cost per view): Videonun ortalama görüntüleme fiyatıdır. Harcamaların, videonun %100 görüntülenme sayısına oranı olarak hesaplanır.

• Sesi açma veya kapatma tıklamaları: «Sesi aç» ve «Sesi kapat» butonlarının tıklanma sayısıdır.

Hedef kitle

• Kapsam, videonuzu gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet, bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.

• Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısıdır. Görüntüleme sayısının kapsama olan oranı olarak hesaplanır.

Kampanya sayfasındaki istatistikler

İstatistikler kampanya sayfasında görüntülenir. Ayarlar bilgileri bloğunun altında kampanyanın genel istatistikleri ve daha aşağıda belirli parametrelere göre daha ayrıntılı istatistikler verilir.

Reklamlar blokunda, her bir reklamın nasıl çalıştığını görebilir ve bunları birbirleriyle karşılaştırabilirsiniz. Reklam ögelerini veya diğer ayarları değiştirmek için blokun sağ üst köşesindeki Düzenle’ye basın.

Grafikler aşağıdaki parametrelere göre istatistikler yansıtır:

• Reklamınızı gören kullanıcı kitlesinin cinsiyet ve yaş grupları,

• Gösterim bölgeleri,

• Cihaz türleri.

Rapor Sihirbazı’na gitmek için Daha Fazla → Kampanya İstatistikleri seçeneğine basın.

Rapor Sihirbazı’nda rapor nasıl oluşturulur?

Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın. Rapor Sihirbazı'nda şöyle bir rapor oluşturun:

Gruplama

“Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.

İlişkilendirme

“Yandex Direct’ten Son Gösterim Cihazlar Arası” seçin.

Kesitler

Videonun görüntülendiği aralığı görmek için Aralık türü kesitine bakın.

Sütunlar

Göstergeleri işaretleyin:

• Kapsam

• Ort. gösterim sıklığı

• Toplam harcama (Ruble)

• Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme sayısı

• Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme yüzdesi

• Bin gösterim başına ort. fiyat (Ruble)

• Videonun %100 izlenme başına ort. maliyet (rub.)

• 'Sesi kapat' tıklamaları

• Sesi aç tıklamaları

• Gösterimler

• Tıklamalar

• Dönüşümler

Rapordaki değerler:

• Reklamınızın medya kapsamı,

• Videonun hedef kitlenize ne kadar hitap ettiği,

• Medya reklamının kaç dönüşümde yer aldığı.Daha fazla bilgi;

• Kullanıcıların videonuzla etkileşim bilgileri.

Direct'te istatistiği görüntüle

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Video gösterim sayısını artırma

Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa ve manuel strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına teklifi veya otomatik strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına fiyat ortalaması için uygulanan sınırlamayı yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profili ayarlarınızı kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.

Videoları kendi aralarında karşılaştırma

Videoları sonuna kadar izlemelerin ve tıklanmaların sayısına göre karşılaştırabilirsiniz: Bu şekilde videoların kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini anlayabilirsiniz. Rapora Reklam/banner sayısı kesiti ile Videonun %100’ünün izlenme sayısı ve Tıklamalar sütunlarını ekleyerek her videonun performansının ne derece fark ettiğine bakın.

Reklam içeriğini geliştirme

Videonun hedef kitlenin ne kadar ilgisini çektiğini inceleyin. Çeyreklere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli kısımlarının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, reklamın en önemli mesajı videonun ortasına veya sonlarına doğru açıklanırken kullanıcıların çoğu videonun yalnızca ilk çeyreğini izliyorsa video öyküsünü değiştirmeyi deneyin: Öykü en baştan izleyici ilgisini uyandırırsa videonun sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksek olur.

Tıklama ve dönüşüm istatistiğinin yorumlanması

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi video reklamları da siteye geçişleri ve sitede satın alma işlemleri getirebilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, medya kampanyaları için gösterim kapsamının ve sıklığının, tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm göstergelerini performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır: Performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışırken medya reklamı daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırmayı hedefler.

Videonun hedef kitlesiyle ilgili bilgi

Videonun hedef kitlesinin toplanması ayarını kullandıysanız Yandex.Audience'ta videoyu görüntüleyen kullanıcılar için ayrıntılı istatistiği görebilirsiniz. Her segment için şunları öğrenebilirsiniz:

• Segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı,

• İnternetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımı, öğrenci, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.),

• Sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.

Daha fazla bilgi için Yandex Audience Yardım bölümüne göz atın.

Yandex.Audience'ta istatistiği görüntüle

Başka sorunuz var mı?