Yandex Direct'te açık artırma nasıl çalışır?

Gösterim fiyatları Yandex Direct'te sabit değildir ve reklam verenler arasında yapılan açık artırmanın sonucunda belirlenmektedir. Reklamverenler tekliflerini döviz cinsinden belirler ve açık artırmalar Yandex Direct’in iç birimleri bazında gerçekleşir. Teklifler gerçek zamanlı olarak iç birimlere dönüştürülür. Çevirme işlemleri, ilgili döviz türü için uygulanan Rusya Federasyonu Merkez Bankası'nın günlük kuruna göre yapılır.

Kullanıcı arama sonuçları sayfasını yüklerken açık artırma gerçek zamanlı olarak gerçekleşir. Açık artırma birkaç aşamadan oluşur.

Reklamların seçimi ve sıralanması

Reklamlar, kullanıcının açtığı sayfadaki her reklam bloku için ayrı ayrı seçilir. Reklamlar; teklif değeri, kalite puanı ve belirli bir gösterim için tahmini CTR değerinden oluşan kombinasyona göre sıralanır. En iyi göstergeye sahip reklam bloğa dahil olur.

Alınacak ücretin belirlenmesi

Alınacak ücret farklı reklam blokları için farklı şekillerde belirlenir:

• Yandex aramasında ve YRA arama platformlarında alınacak ücret VCG açık artırması kurallarına göre belirlenir;

• YRA tematik platformlarında ve dış ağlarda alınacak ücret GSP açık artırması kurallarına göre belirlenir.

VCG açık artırması

VCG açık artırması kuralları, Yandex Arama’da ve YRA (Yandex Reklam Ağı) arama platformlarında alınacak ücreti belirlemek için kullanılır. Alınacak ücretin hesaplanması aşağıda premium gösterim bloku örneği üzerinden açıklanmıştır.

Belirli bir arama sorgusu için, rekabete göre, o bölümde 0'dan 4 adete kadar reklam gösterilebilir. Premium gösterimlerde 4 sıra olduğunu farz edersek; ilk sıra 100, ikinci, üçüncü ve dördüncü sıralar da sırasıyla 85, 75 ve 65 biriminde trafik hacmi getirir. Trafik hacmi, reklamın gösterim yerinin tıklanma oranıyla doğru orantılı bir değerdir. Bu hesaplama sabit değildir ve belirli bir sorgu için hesaplanır. Reklamın tasarımı, reklam bloğundaki reklamların sayısı ile tasarımı ve reklamın Arama'da gösterim yeri dikkate alınarak hesaplanır.

Beş reklamveren premium gösterimlerde 4 yer için rekabet ediyorsa (genişletilmiş formatlar olmadan), anahtar ifade teklifleri 10, 7, 5, 3 ve 2 lira ise ve kalite katsayıları ve tahmini CTR’lar aynıysa, en yüksek tekliflere sahip dört reklamveren bloka girecektir. Reklamlara tıklama sayısı ve bu tıklamaların ortalama maliyeti, reklamverenin bloktaki konumuna bağlı olacaktır:

• Kazanan dört reklam verenin her biri 65 biriminde trafik hacmi alır. Bu trafik için reklamverenlerin rekabet etmesi gerekmez. Bu minimum trafiğin ücreti, bloka giremeyen beşinci rakibin teklifiyle belirlenir (tıklama başına 2 lira).
• En yüksek fiyat teklifini veren üç reklam veren garantili olarak, üçüncü sıranın dördüncüye göre getirdiği 10 birim ek trafik hacmini alır. Bu tıklamalar için dördüncü reklamverenle rekabet edilir. Dördüncü reklamverenin teklifi (3 lira), bu ek trafik hacminin fiyatını belirler.
• Trafik hacminin 10 birim artması üçüncü sıradan ikinci sıraya yükselmeyi sağlar. Bu, en yüksek fiyat teklifini sunan iki reklam verenin garanti alacağı trafiktir. Bu trafik için rekabeti üçüncü reklamveren sağlar. Üçüncü reklamverenin teklifi (5 lira), bu ek trafik hacminin fiyatını belirler.
• İlk sıra, ikinci sıraya göre 15 birim ek trafik sağlar. Ücret, ikinci pozisyondaki reklamverenin 7 lira teklifiyle belirlenir.

Reklamverenle yapılan hesaplaşmalarda tıklamalar ek ve temel olarak ayrılmaz – Yandex Direct, ana trafiğin daha belirgin gösterim yerlerine yükselirken pahalılaşmaması gerektiği varsayımına dayanarak ortalama teklifi hesaplar. Gerçekleşen fiyatın hesaplamasında Direct gösterim yerinin tıklanabilirlik katsayısını kullanır. Bu katsayılar sabit değildir ve farklı sorgular için zamanla değişir.

Alınacak ücretin (CPC) hesaplanma formülleri

Reklam blokunda X1, X2, X3, X4 tıklanabilirlik katsayılarına sahip 4 gösterim yeri varsa ve blokta gösterim için 5 reklamveren rekabet ediyorsa (reklam teklifleri Bid1-Bid5, bu gösterim için tahmini tıklanabilirlikler – CTR1-CTR5), alınacak tıklama ücreti aşağıdaki formüllerle hesaplanacaktır:

Alınacak ücretin hesaplanmasında bloktaki reklamların tahmini CTR’ı dikkate alınır. Teklifler ve kalite katsayıları aynıysa, en yüksek tahmini CTR’a sahip reklam daha üstte yer alacaktır.

Reklam bloğunda şu tıklanabilirlik katsayılarıyla 4 gösterim yeri vardır: X1 = 1; X2 = 0,85; X3 = 0,75; X4 = 0,65. Açık artırmaya anahtar ifade teklifi 10, 7, 5, 3 ve 2 lira olan 5 reklam katılır. Bu gösterim için reklamların tahmini CTR’ları CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = %10, CTR2 = %12, kalite katsayıları aynıdır.

Genişletilmiş format için VCG açık artırması

Premium gösterim blokundaki reklamlar, birinci sırada genişletilmiş formatta ve ikinci ve üçüncü sıralarda minimalist formatta gösterilebilir. Hangi formatın seçileceği, reklamverenlerin tekliflerine ve farklı formatlar için hesaplanan katsayılara bağlıdır.

Genişletilmiş format, birinci reklamverene ek olarak 20 trafik birimi sağlar, ancak ikinci ve üçüncüden 10 birim alır. Dördüncü reklamveren gösterimlerden çıkar.

Normal blok	Gelişmiş format

Genişletilmiş format, şu koşul sağlandığında seçilecektir (basitlik için kalite katsayıları atlanmıştır):

Alınacak ücretin hesaplanması, genişletilmiş format olmadan premium gösterim bloku için aynı prensiplere göre yapılır. Her ek trafik için girilen rekabet onun ücretini belirler.

GSP açık artırması

GSP açık artırması kuralları, YRA tematik platformlarında ve dış ağlarda tıklama başına alınacak ücreti belirlemek için kullanılır. Tıklama başına alınacak ücret, en yakın rakibin teklifine göre belirlenir. Örneğin blokta sadece bir reklam yer alıyorsa, açık artırmayı kazanan reklamveren için tıklama fiyatı, ikinci sıradaki katılımcının teklifine eşit olacaktır.

Blokta birden fazla reklam yerleştirilebiliyorsa, tıklama fiyatlarının nasıl belirlendiğini inceleyelim.

Dört reklamveren, üç reklam için, yani üç pozisyon için blokta gösterim için rekabet eder. Teklifleri 10, 7, 5 ve 2 lira, kalite katsayıları ve tahmini CTR’lar aynıdır. Birinci pozisyonun maksimum trafik getirdiğini, ikinci ve üçüncü pozisyonların ise sırasıyla maksimum trafiğin %85 ve %75’ini getirdiğini varsayalım.

Birinci reklamveren birinci pozisyonda yer alacaktır. Reklamveren bu sorgu için reklamına mümkün olan maksimum trafiği alacaktır. Her tıklama maliyeti onun için 7 lira olacak.

İkinci reklamveren, tıklama başına 5 lira fiyatla kendisi için mümkün olan maksimum trafiğin %85’ini alacak.

Üçüncü reklam veren bu sorguya göre kendi reklamı için en düşük fiyata göre 2 TL tıklama fiyatıyla mümkün olan trafiğin %75'ini alır.

Başka sorunuz var mı?