Crypta
Crypta, reklam verenler için yaş, gelir ve ilgi alanları gibi kullanıcı özelliklerini ve konumlarını tespit etmeyi sağlayan bir teknolojidir.
Nasıl çalışır?
Crypta, makine öğrenimi yöntemleriyle çalışır ve kullanıcının internetteki davranışları sonucunda bir gruba ait olup olmadığını öğrenir. Bunun için Crypta, bu gruba ait tipik temsilcilerin internetteki davranışlarını araştırır. Örneğin, sorgularda hangi sözcükleri kullanıyorlar, hangi siteleri ziyaret ediyorlar, internete ne zaman bağlanıyorlar gibi 300'e yakın çeşitli faktör değerlendirilir. İnsanların ilgi alanlarına ve davranışlarına yanıt vermek için veriler her gün güncellenir.
Not
Crypta, insanlar hakkında kişisel bilgi almaz ve bu bilgileri reklam verenlere iletmez. Crypta, kullanıcı adını, tam adresini veya diğer kişisel bilgileri bilmez.
Tüm faktörlerin birleşiminde Crypta, kullanıcının belirli bir gruba ait olma olasılığını hesaplar. Olasılık hesaplama formülü de sürekli güncellenir ve düzeltilir.
Kullanıcı farklı cihazlarda nasıl belirlenir?
Bir kişinin internete girmek için kullandığı her cihaz ve tarayıcı kendine özgü bir kimlik belirleyiciye sahiptir. Crypta, kullanıcının farklı cihazlardaki davranışlarına göre veya aynı kullanıcı adı kullanımı gibi daha doğru faktörlere göre tüm bu kimlik belirleyicilerin aynı kullanıcıya ait olduğunu tespit edebilir. Ayrıca, aynı cihazın birkaç kişi (örneğin aile üyeleri veya iş arkadaşları) tarafından kullanabileceği de hesaba katılır. Bu şekilde Crypta kullanıcının eksiksiz portresini oluşturur.
Kullanıcının hanesi
Crypta teknolojileri, bir aile, daire veya özel ev (hane) içindeki cihaz gruplarını ayırt etmeye yardımcı olur. Sistem, bir dizi matematiksel algoritma kullanarak ev ağlarının IP adreslerini hesaplar, ofis ve halka açık ağları (bu, diğer şeylerin yanı sıra, bir IP adresi içindeki kullanıcı sayısı ve aktivite sıklığı analiz edilerek yapılır) çıkarır ve bunları hanelere ayırır.
Reklamda nasıl kullanılır?
Yandex Reklam Ağı'ndaki sitelerde gösterilen Direct reklamları seçilirken kullanıcılar hakkında Crypta verileri dikkate alınır. Crypta sayesinde belirli özelliklere sahip kullanıcılara (aile durumu, meslekler, ilgi alanları, alışkanlıklar) yönelik medya reklamları ve kısa vadeli ilgi alanlarına göre Birleşik Performans Kampanyasında metinsel ve grafiksel reklamlar ile hedefleme yapmak mümkündür. Örneğin, kullanıcı internette bebek maması aradıysa ve bebek koltuğu olan bir taksi çağırdıysa bu kullanıcının bebek sahibi olabileceği düşünülebilir; kullanıcı reklam veya geliştirme ile ilgili kaynakları ziyaret ettiyse bu kullanıcının pazarlamacı veya programcı olabileceği düşünülebilir. Crypta verileri, yaş ve cinsiyete göre teklif düzenlemeleri için de kullanılmaktadır.
Yandex.Audience servisi Crypta bazında çalışır. Burada reklam veren, farklı kullanıcı segmentleri oluşturabilir, hedef kitleye benzeyenleri bulabilir ve daha sonra bu verileri Direct kampanyalarında kullanabilir. Örneğin, Yandex Audience'ta gerçek koordinatlara göre segmentler oluşturulabilir ve bu segmentler, belirli bölgelerde oturan kullanıcıları veya belirli bir yerin yakınlarında bulunan kullanıcıları hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.