Gösterim stratejisi

Strateji, bir reklam kampanyasının amacını çözmek için ayarların bir kombinasyonudur, örneğin siteye trafik çekmek, maksimum faydalı eylemler elde etmek veya kârlılığı optimize etmek gibi.

Teklifleri otomatik algoritmalarla, gerekli parametreleri belirterek veya manuel olarak yönetebilirsiniz:

• Otomatik yönetimde, stratejinin hangi sonuca odaklanması gerektiğini belirlersiniz. Örneğin, siteye ziyaretçi çekme, sitede yararlı eylemlerin gerçekleşmesi veya reklam harcamalarının hedef payı gibi. Tıklamalar, dönüşümler veya yayın başına harcama payı olmak üzere, optimize edilecek parametreyi hedefe göre seçersiniz. Ek olarak, hedefe ulaşmak için bütçe veya sonuç için ödemeye hazır olduğunuz ortalama fiyat gibi koşullar belirleyebilirsiniz.
• Manuel yönetimde, her gösterim koşulu için teklifi kendiniz belirlersiniz ve gerekirse ortalama günlük bütçeyi sınırlarsınız.

Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz çünkü bunlar reklam kampanyasında manuel veya üçüncü taraf reklam yönetim araçlarıyla mümkün olandan daha sık ayarlamalar yapar.

Gösterim stratejisini kampanya ayarları sayfasında seçebilirsiniz. Her reklam kampanyası için kampanyadaki tüm reklamlar için geçerli olacak tek bir strateji seçilebilir.

Kampanya türüne bağlı olarak mevcut stratejiler

Reklam kampanyası türü	Mevcut stratejiler
“Birleşik Performans Kampanyası”	Maksimum dönüşüm Maksimum tıklama Manuel tekliflerle maksimum tıklama
“Mobil uygulama reklamları”	Dönüşüm optimizasyonu (izleme bağlantısı olan uygulamalar için) Tıklama optimizasyonu
“Arama banner'ı”	Aramada banner için tıklama optimizasyonu Manuel tekliflerle maksimum tıklama

Stratejiler nasıl çalışır?

Yandex Direct'in tüm stratejileri, kullanıcının reklama tıklayarak hedef işlemlerin gerçekleşmesi olasılığını hesaplayan özel bir matematik algoritmasına dayalıdır.

Sistem tahmin oluştururken reklama uygun anahtar ifadelerin istatistiklerini analiz eder. Arama platformları için Yandex arama gösterim verilerini, tematik olanlar için ise ağlardaki gösterim verilerini dikkate alır. İstatistikler yetersizse, benzerlik veri tabanı ve Yandex aramasından gelen geçiş bilgileri kullanılır. Ayrıca reklama tıklayan kullanıcıların davranışları da dikkate alınır. Sistem, siteye gelecekteki müşterilerin geldiği en etkili ifadeleri seçer ve reklamı bu ifadelerle daha aktif gösterir.

Tahmin, günün saatine ve haftanın gününe bağlı olarak gösterim, tıklama ve hedeflenen eylem sayısının bağımlılığını dikkate almak için haftanın her günü saatlik olarak oluşturulur. Gösterim sırasında yeni veriler geldikçe tahminler düzenli olarak güncellenir.

Varsayılan strateji, aşırı harcamalara karşı koruma içerir. Tıklama başına ödeme yapılan stratejilerde sistem, bir günde haftalık bütçenin %35’inden fazlasını harcayamaz. Herhangi bir stratejide, teklif ayarlamaları yapılmadıkça, teklif hiçbir zaman haftalık bütçenin %10’undan fazla olamaz.

• Artan ayarlama tetiklendiğinde, teklif haftalık bütçenin %10’undan fazla olabilir.
• Gösterimler zamanlı hedeflemesiyle sınırlıysa, sistem bütçeyi yalnızca kampanyanın çalıştığı günlere dağıtır. Bu durumda, bir günde haftalık bütçenin %35’inden fazlası harcanabilir.
• Tıklama başına ödeme yapılan stratejilerde haftalık bütçeyi değiştirirseniz, o gün maksimum harcama eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i olabilir. Dönüşüm başına ödeme yapılan stratejilerde eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü harcanabilir.
• Otomatik değişikliklerde, stratejilerde aşırı harcamalara karşı koruma kuralları, müşterinin stratejiyi değiştirmesi durumunda olduğu gibi çalışır.

Stratejileri etkili bir şekilde kullanma

Genel öneriler

Stratejilerin doğru çalışması için, reklamlarınızın yönlendirme sayfalarının çoğu zaman erişilebilir olması ve reklam kampanyanızda yeterli sayıda reklam ve anahtar ifade bulunması çok önemlidir. Kampanyanın yalnızca bir siteyi (veya bir mobil uygulamayı) tanıtması ve bir ay boyunca istikrarlı göstergelere sahip olması tercih edilir.

Kampanyanın çalışması için seçilen hedef ulaşılabilir olmalı ve işletmenin etkinliğini tanımlamalıdır.

Sistem maksimum sonuç elde etmek için ayarları düzenli olarak optimize ederek karmaşık bir hesaplama süreci yürütür. Bu nedenle, kendini göstermesi için ona zaman tanıyın – çoğu durumda bunun için birkaç hafta gereklidir.

Çoğunlukla düşük frekanslı sorgular kullanıyorsanız, sistemin tıklama veya dönüşüm olasılığını tahmin etmesi ve bunların optimal fiyatını hesaplaması için daha fazla zamana ihtiyacı olacaktır. Ona yardımcı olmak için anahtar ifade listenizi genişletin.

Stratejiyi başlatmadan önce ayarları düşünün, böylece strateji çalışırken onları değiştirmek zorunda kalmazsınız. Stratejiyi sık sık farklı ayarlarla yeniden başlatırsanız veya gösterimleri manuel yönetim moduna geçici olarak değiştirirseniz, sistemin kaliteli bir tahmin yapması daha zor olacaktır.

Sınırlamaları belirleme

Sistem, fiyat / miktar oranını optimize etmek amacıyla deneyler yapabilmek için geniş bir alana ihtiyaç duyar, bu nedenle ne kadar daha az gereksiz sınırlama belirlerseniz, strateji o kadar daha etkili çalışır.

Uygun parametreler belirlemeye çalışın ve örneğin ortalama tıklama fiyatını düşürmeyin.

Sitenizin ziyaretçi aktivitesi (veya uygulama kullanıcıları) doğrudan seçilen stratejiyle ilgili olmayan nedenlerle aniden değişirse, sistem yeniden yapılandırılamayabilir ve belirlediğiniz sınırlamalar karşılanmayabilir. Örneğin, bu durum, sitenizin tasarımını güncellediğinizde, reklam kampanyasına popüler olmayan anahtar ifadeler eklediğinizde veya hedeflemeyi değiştirdiğinizde meydana gelebilir.

Harcamaların bağımsız kontrolü

Strateji kapsamında harcamaları bağımsız olarak kontrol etme ihtiyacınız varsa, maksimum tıklama fiyatını değil, haftalık bütçe miktarını belirlemek daha iyidir. Bu durumda, kampanyanın önceki ayki çalışmasında harcanan ortalama haftalık bütçeye odaklanmanızı öneririz – böylece geçmiş göstergeleri mevcut olanlarla karşılaştırabilirsiniz.

Stratejinin mevsimsel talebe uyarlanması

Reklam kampanyasının çalışmasında mevsimsel talebin veya kısa süreli bir indirim döneminin etkisi dikkate alınabilir. Örneğin, indirim sırasında dönüşüm sayısı keskin bir şekilde artar ve sonrasında azalır. Bu tür belirgin olmayan dalgalanmalar ve düşüşler stratejinin çalışmasında anormalliklere yol açabilir. Bunu önlemek için Mevsimsel dönüşüm artışı ayarını kullanın. Bu, indirim döneminde göstergelerdeki ani artıştan sonra stratejinin normal çalışmasına dönmesine yardımcı olur.

Stratejileri potansiyel değişikliklere önceden uyarlamak için:

1. Kampanyalarım sayfasında gerekli kampanyaları seçin ve sayfanın altındaki İşlemler seçeneğine tıklayın. Menüden Mevsimsel dönüşüm artışı seçeneğini seçin.

2. Stratejilerin mevsimsel talebe uyarlanması penceresinde aşağıdakileri belirtin:

   • Artmış talep dönemi;

   • Beklenen dönüşüm oranı (CR) artışı yüzdesi.

   Potansiyel dönüşüm oranı artışını hesaplamak için belirtilen tarihlerde veya başka benzer bir dönemde geçen yılın verilerini Yandex Metrica veya Rapor Sihirbazı ile analiz etmek daha iyidir. Veya benzer tekliflerle diğer indirimler sırasında dönüşüm dinamiklerini inceleyin. Veri yoksa, piyasa verilerine dayanabilirsiniz.

Örneğin, normal dönüşüm oranının %10 olduğunu ve Yeni Yıl öncesinde 3 gün boyunca muhtemelen %15 olacağını biliyorsunuz. Ayarlar kısmında, 28-30 Aralık tarihleri arasında dönüşüm oranının %50 artacağını, yani 1,5 katına çıkacağını belirtin. Sistem, tahminlerde belirtilen dönüşüm oranını dikkate alacak ve buna göre kampanya yönetimini düzenleyecektir.

Stratejilerin çalışmasında sadece dönüşümlerin artışı dikkate alınabilir. Göstergelerin düşüşünü belirtmek mümkün değildir.

Dönüşümlerin arttığına dair veriler varsa ve göstergelerin artacağına eminseniz ayarı kullanmak daha iyidir. Bundan emin değilseniz, ayar etkili olmayacak ve hatta stratejinin çalışmasını kötüleştirebilir.

Bu ayar yalnızca “Maksimum Dönüşüm” ve “Maksimum Tıklama” stratejileri için tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarda kullanılabilir. Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyalarda ayar kullanılamaz. Birden fazla kampanya uyarlama için seçilirse, ayar seçilen tüm kampanyalara uygulanır. Ancak, seçilenler arasında uygun olmayan kampanyalar varsa, bu onların çalışmasını etkilemez.

Mevsimsel dönüşüm artışını birden fazla dönem için belirleyebilirsiniz.

Stratejinin yeniden başlatılması

Stratejinin yeniden başlatılması, sistemin yeni tahmin oluşturması ve en uygun teklifleri belirleyebilmesi için her zaman göstergelerin yeniden hesaplanmasını gerektirir. Toplanan istatistik zaman bazlı hesaplanır; yeni veriler en büyük “ağırlığa” sahip olur. Yeniden başlatılmadan önce strateji 28 takvim gününden fazla çalışmadıysa, istatistikleri sıfırlanır.

Strateji şu durumlarda yeniden başlatılır:

• Strateji değişikliği;

• “Harcama Sınırı” seçeneği için değerin değiştirilmesi;

• Hedeflenen işlemlerin eklenmesi, değiştirilmesi veya silinmesi;

• İlişkilendirme modelinin değiştirilmesi (“Cihazlar Arası” seçeneğinin etkinleştirilmesi veya devre dışı bırakılması dâhil), ancak Yandex Direct’ten Son Geçiş ve Son Anlamlı Geçiş modellerinden Otomatik modele geçiş hariç. Bu durumda strateji “Cihazlar Arası” seçeneğinden bağımsız olarak yeniden başlatılmayacaktır;

• Ödeme modelinin değiştirilmesi: Tıklamalar veya dönüşümler için;

• Kampanyanın 7 günden fazla bir süre için askıya alınması.

Dâhili mekanizmalar sistemin hızlı bir şekilde uyum sağlamasına izin verecektir, ancak yeni bir tahmin oluşturmak için biraz zamana ihtiyaç olacaktır. Stratejinin yeniden başlatıldığı gün yapılan günlük harcama kısıtlamaları aşabilir.

Başka sorunuz var mı?