Hedefe yönelik oturum (Engaged session) göstergeleri

Oturum etkileşimi (OE) göstergeleri, reklamı yapılan sitede hedeflenen işlemlerin (satın alma, başvuru, kayıt onayı) olasılığını değerlendirir.

OE göstergelerine ilişkin istatistikler, Yandex Metrica sayacı kurulu olan sitelerin reklamını yapan tüm kampanyalar için 14 Temmuz 2017 tarihinden itibaren mevcuttur.

OE göstergeleri

OE Toplamı

Yandex Direct’ten gelen ziyaretlerin dönüşüm oranının toplam değerlendirmesi. Gösterge, reklama tıklayan kullanıcıların ürün veya hizmete olan ilgisini yansıtır.

Sistem makine öğrenme algoritmaları yardımıyla reklama tıklayan kullanıcının oturumunu analiz eder ve sitedeki hedeflenen işlemlerin olasılığını tahmin eder. Tahmin, sitenin ziyaret edilen sayfaları, derinlik ve görüntüleme süresi verilerine dayanır.

Her oturumun dönüşüm oranı 0 ile 1 arasında puanlanır. Seçilen ziyaretlerin puanları toplanır. Toplam miktar küsüratlı olabilir.

OE Fiyatı

Ortalama dönüşüm maliyeti, reklam harcamalarının ziyaretlerin dönüşüm oranına oranı (Harcama / OE Toplamı).

OE Oranı (%)

Dönüşüm etkinliği, ziyaretlerin dönüşüm oranının reklama yapılan toplam tıklama sayısına oranı (OE Toplamı / Tıklamalar × %100).

Kampanya analizinde kullanma

Göstergeler, Yandex Metrica’da hedefler ayarlanmamışsa veya oluşturulan hedefler reklamın sonuçları hakkında fikir vermiyorsa kampanyaların etkinliğini değerlendirmeye yardımcı olur.

Yerleştirme analizinde Yandex Metrica hedefini kullanıyorsanız, bu hedef ve OE göstergeleri arasındaki verileri karşılaştırın. Hedefe göre trafik dönüşümlü, ancak OE göstergelerine göre değilse (veya tam tersi), kampanya ayarlarını, site yapısını ve etkinliğin ölçüldüğü hedefi kontrol edin.

Hangi reklam formatlarının, hedef kitlelerin, platformların, gösterim bölgelerinin daha fazla hedef ziyaret getirdiğini öğrenmek için farklı dilimlerde göreceli göstergeleri karşılaştırın – OE Fiyatı ve OE Oranı (%).

OE göstergelerinin düzenli analizi, reklam kampanyasında veya sitede reklamın performansını iyileştirmek için neyin değiştirileceğini anlamaya yardımcı olur.

Örneğin, ağlardaki kampanyanız için farklı formatlarda reklam gösterimleri yapılıyor. Formatlara göre istatistikleri karşılaştırın. Hedefe yönelik oturum fiyatı ve hedefe yönelik oturum oranıyla ilgili elde edilen veriler videoların çok etkin bir hedef kitle çekme aracı olduğunu kanıtlamaktadır. Video içeren reklamların gösterim olasılığını artırmak için teklif ayarlamalarını artırın.

Raporlardaki boşluklar

Aşağıdaki koşullar karşılanıyorsa rapor sütunları boş gösterilir:

• Raporun seçilen dilimleri, ziyaretlerin dönüşüm oranını değerlendirmek için yetersiz tıklama sayısına sahiptir. İstatistik görüntüleme dönemini artırın, veri gruplamasını, seçilen dilimleri ve filtreleri değiştirin;

• Kampanya parametrelerinde Yandex Metrica sayacı belirtilmemiş;

• Sitede Yandex Metrica sayacı kurulu değil;

• Mobil uygulama reklamları türünde kampanya analiz edilmektedir.

• Toplanan kampanya istatistikleri, tahmin hesaplanması için yeterli değildir.

Başka sorunuz var mı?