Düzenlemeler

Belirli yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulları için ayarlamalar yapabilirsiniz.

Örneğin, bazı kullanıcılar sitenizde bulunmuş ve ürünü sepete eklemiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış olabilir. “Ürünü sepete ekledi” koşuluyla bir ayarlama ekleyin ve artırıcı bir katsayı belirleyin. Böylece potansiyel olarak ilgili olan bu kitleye gösterim yapma olasılığını artırırsınız.

Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarını, Yeniden hedefleme ve kitle seçimi blokunda grup düzenleme sayfasında ayarlayabilirsiniz.

Koşulu seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni ayarlama düğmesiyle bir ayarlama ekleyin (en fazla 100). Düzenleme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değerine eksi %100’den (bu durumda gösterimler hariç tutulur) artı %1.200’e kadar.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Dikkat edin, bazen kullanıcılara ayarlama ile devre dışı bıraktığınız koşulda (“yüzde 100 azalt” katsayısı ayarladınız) reklamlar gösterilebilir.

Bir kullanıcı birden fazla ayarlama koşuluna uyuyorsa, bu koşullar arasında en yüksek artırıcı katsayıya sahip ayarlama uygulanır.

Hedef kitleniz belli bir yaş ve cinsiyetteyse özellikle bu parametrelere göre düzenlemeleri kullanın. Hedef kitleyi doğru değerlendirmek için Rapor Sihirbazı’ndaki cinsiyet ve yaş istatistik dilimlerini ve Yandex Metrica’daki demografi raporlarını kullanabilirsiniz.

Örneğin, internet mağazanızdaki kozmetik ürünlerin neredeyse tümünden satın alan müşteriler 30 yaş civarındaki kadınlardır. Cinsiyet ve yaşı belirleyin ve 25-34 yaş arası kadınlara gösterim yaparken reklamın istenen pozisyonlara daha sık gelmesi için “%120 artır” katsayısını atayın.

Kullanıcının cinsiyet ve yaşını seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni ayarlama düğmesiyle bir ayarlama ekleyin (en fazla 12). Düzenleme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için (bu durumda gösterimler hariç tutulur) eksi %100’den artı %1.200’e kadar.

Dikkat edin, bazen cinsiyet ve yaş ayarlaması ile hariç tuttuğunuz kullanıcılara reklam gösterilebilir.

Birleşik Performans Kampanyasında metinsel ve görsel reklamlarda, video üzerinden istenen tıklama sayısını almak için ayarlamalarla deneme yapabilirsiniz. Videoların gösterimini tamamen devre dışı bırakmak mümkün değildir.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için eksi %50’den artı %1.200’e kadar.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Düzenlemeyi iptal etmek için katsayıyı “%0” olarak belirleyin ya da değeri silin.

Gösterim bölgesi ayarlaması, reklamverenlerin belirli bölgelerdeki kullanıcılara reklam gösterimi sırasında oran, fiyat veya dönüşüm değerini artırmasına veya azaltmasına olanak tanır. Hangi bölgelerde, hangi teklif düzenlemelerini kullanmanız gerektiğini Yandex Metrica raporlarını inceleyerek anlayabilirsiniz.

Gösterim bölgesi ayarlaması yalnızca kampanya için yapılabilir, reklam grubu için değil. Bunun için kampanya ayarlarında bölge ayarlamalarını açın ve gerekli bölgeler için katsayılar belirleyin.

Ayarlama, seçilen bölgeye ve içindeki tüm yerleşim yerlerine uygulanır (eğer onlar için ayrı bir ayarlama atanmadıysa).

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için eksi %90’dan artı %1.200’e kadar. Bölgedeki gösterimleri hariç tutmak için onu hedeflemeden çıkarın.

Örneğin, tıklama başına maksimum teklif sınırı 2 TL olan otomatik bir strateji kullanıyorsunuz ve İstanbul’da gösterim için “%100 artır” katsayısını belirlediniz (ayarlanmış teklif – 4 TL). İstanbul’da gösterim sırasında 4 TL teklif kullanılabilir.

Gösterim bölgesi ayarlaması, genişletilmiş coğrafi hedefleme çalışma prensiplerini değiştirmez.

Örneğin, İstanbul’daki bir eğlence parkını eğlence parkı anahtar kelimesiyle 2 TL teklif ile tanıtıyorsunuz. İstanbul’da gösterim için “%100 artır” katsayısını belirlediniz (ayarlanmış teklif – 4 TL). Genişletilmiş coğrafi hedefleme etkinse, İstanbul’da eğlence parkı araması ve diğer bölgelerde İstanbul’da eğlence parkı araması için 4 TL teklif kullanılabilir.

Farklı cihazlarda gösterimler için düzenlemeler ayarlayabilirsiniz. Kullanıcıların reklamlarınızla hangi cihazlardan etkileşimde bulunduğunu veya sitenize geldiğini doğru bir şekilde belirlemek için Rapor Sihirbazı’ndaki Cihaz Türü dilimini ve Yandex Metrica’daki “Teknolojiler – Cihazlar” raporunu kullanabilirsiniz.

Düzenlemeler sayesinde gösterimler için teklifinizi, dönüşüm fiyatınızı veya dönüşüm değerinizi yükseltebilir veya düşürebilirsiniz:

• Akıllı telefonlar — sadece iOS, sadece Android veya tüm akıllı telefonlarda (iOS, Android, Windows ve diğer). Görsel video reklamcılığında – sadece tüm akıllı telefonlarda.

• Tabletlerde – sadece iOS, sadece Android veya hepsinde (iOS, Android, Windows ve diğerleri). Herhangi bir medya kampanyası için kullanılamaz.

• Smart TV türü cihazlarda.

• Masaüstü bilgisayarlarda – bu kategori masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve diğer cihazları içerir.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için (bu durumda gösterimler hariç tutulur) eksi %100’den artı %1.200’e kadar. Tüm cihaz türleri için aynı anda eksi %100 ayarlanamaz.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Düzeltmeyi devre dışı bırakmak için, onu silin veya katsayıyı “%0” olarak ayarlayın.

Kullanım örnekleri

iOS için bir mobil uygulama tanıtıyorsanız ve reklamları yalnızca bu işletim sistemini kullananlara göstermek istiyorsanız, Android ve masaüstü cihazlarda gösterimleri devre dışı bırakın.

Mobil cihazlar için özel bir açılış sayfası kullanmak istiyorsanız, bunu reklam oluştururken belirtin ve düzeltme ile masaüstü cihazlarda gösterimleri devre dışı bırakın.

Medya kampanyalarında belirli envanter türleri için düzenlemeleri ayarlayabilirsiniz. Düzenlemeler sayesinde gösterimler için teklifinizi artırabilir veya azaltabilirsiniz:

• Tüm boyutlardaki grafik ve HTML5 banner'ları.

• Video akışı, video akışına dahil edilen ve ana videonun öncesinde, ortasına veya sonunda oynatılabilen reklam videoları.

• içerikteki videolar, site sayfalarına dahil edilen reklam videoları.

• ödüllü videolar, genellikle oyun uygulamalarında gösterilen ve görüntülenmesi için kullanıcının ödüller veya oyunda kullanılan krediler aldığı reklam videoları.

• Uygulamalardaki videolar — içerik yüklenmeden veya değiştirilmeden önce mobil uygulamalarda oynatılan reklam videoları. Ayarlama yalnızca tam ekran bloklar için uygulanır. Cihaz türlerine göre düzeltmeler ayarlarken, kampanya ayarlarıyla sınırlı olan bir trafik payı olabilir. Örneğin, akışlı videoda reklam görüntüleme, ancak bir uygulama aracılığıyla, “Uygulamalar” trafik türü istatistiklerinde sayılabilir.

Düzenleme değerlerinin aralığı: Teklifin eksi %100'ünden (bu durumda gösterimler hariç tutulacaktır) teklifin artı %1200'üne kadar. Tüm envanter türleri için bir kerede eksi %100 düzeltme ayarlamak mümkün değildir.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Düzenlemeyi iptal etmek için katsayıyı “%0” olarak belirleyin ya da değeri silin.

Hava koşullarına (hava sıcaklığı, yağış yoğunluğu ve bulutluluk) bağlı olarak teklif, fiyat veya dönüşüm değerini ayarlayabilirsiniz.

Örneğin hava durumuna göre teklif düzenlemeleri yardımıyla:

• Yağmur veya kar yağışı sırasında yemek teslimatı reklamının teklifini veya dönüşüm fiyatını artırmak.

• Bahçe mobilyaları reklamlarını yalnızca hava güneşli ve sıcakken gösterebilir.

• Kreatifleri farklı ürünler için özel olarak oluşturabilir ve bunları hava koşullarına göre gösterebilirsiniz: Böylece hava soğuk ve karlıyken kışlık giyecek reklamlarını, hava sıcak ve güneşliyken yazlık/baharlık giyecek reklamlarını gösterebilirsiniz.

Teklif düzenleme kullanım seçenekleri hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Düzeltmeler, Yandex Hava Durumu verilerine dayanarak saatlik detaylandırma ile çalışır ve kullanıcının bölgesine bağlı olarak uygulanır. Bunlar, medya banner’ları ve Birleşik Performans Kampanyası için reklam grubu düzeyinde kullanılabilir.

Ayrıca belirttiğiniz tüm koşulların mı yoksa en az bir koşulun mu yerine getirilmesi gerektiğine karar verebilirsiniz. Aynı anda birkaç düzenlemenin uygulanabildiği durumlarda teklifi veya dönüşüm fiyatını maksimum derecede değiştirecek düzenleme seçilir.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için (bu durumda gösterimler hariç tutulur) eksi %100’den artı %1.200’e kadar.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Arama sonuçlarındaki reklamın düzeni, şablon teknolojisi ile belirlenir. Teklif, dönüşüm fiyatı ve değer düzenlemelerini reklamınızın ister özel yayın alanında ister arama ipuçlarında görüntülenecek şekilde ayarlayabilirsiniz:

• Özel yerleşim, aramada reklamın en büyük ve en dikkat çekici gösterim seçeneğidir. Arama sonuçlarının üzerinde görünür ve tek reklam alanını kaplar. Bu tasarımdaki gösterimler, yaklaşık %30 ek tıklama getirir.

  Bu seçenekte görünmek için 8 hızlı bağlantı ve bunlara açıklama belirtilmelidir. Kullanıcının cihazına bağlı olarak, özel yerleşim 8’ kadar hızlı bağlantı içerir.

• Öneri reklamı, kullanıcı arama çubuğuna bir sorgu girdiğinde öneri listesinde görünen bir reklamdır. Bu, masaüstü ve mobil arama ve Yandex uygulamasında mevcuttur. Bu format %5 daha fazla trafik getirir ve CTR’si yaklaşık %16’dır.

  

Reklamlarınızın bu seçeneklerde ne sıklıkla gösterildiğini anlamak için Rapor Sihirbazı’nda Yerleşim Türü dilimindeki istatistiklere bakın. Reklamların bu seçeneklerde daha sık görünmesini istiyorsanız, teklif ayarlamasını belirtin.

Düzenleme değerlerinin aralığı — Teklifin, dönüşüm fiyatının veya dönüşüm değerinin %0'ından artı %1200'üne kadar.

Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.

Ayarlamalar, kampanya düzeyinde “Birleşik Performans Kampanyası” ve “Mobil uygulama reklamları” kampanyalarında mevcuttur.

Son tıklama maliyeti, Yandex Direct VCG açık arttırması genel kurallarına göre belirlenir.

Teklif, dönüşüm fiyatı veya dönüşüm değeri düzenlemelerini ödeme gücü yüksek kullanıcı segmenti için özel olarak ayarlayabilirsiniz. Kullanıcı davranışlarını farklı parametrelere göre analiz eden sistem, analiz sonuçlarına göre kullanıcıları ödeme güçlerine göre farklı segmentlere ayırır. Teklif, dönüşüm fiyatı veya dönüşüm değeri düzenlemeleri sayesinde 3 gruba bölünmüş Yandex kullanıcı kitlesinin %10'u için görüntüleme teklifini yükseltip düşürebilirsiniz:

• En iyi %1 (ödeme gücü en fazla olan kullanıcılar)

• %2-5

• %6-10

Ödeme gücüne göre düzeltmeler, ürün veya hizmetlerinin fiyatı piyasa ortalamasını aşan işletmeler için uygundur. Ayrıca, premium segment ürünler satan şirketler için.

Ödeme gücüne göre düzeltmelerin genel olarak mı yoksa yalnızca belirli bir segment için mi uygulanması gerektiğini anlamak için Rapor Sihirbazı’nda Ödeme Gücü Seviyesi dilimindeki istatistiklere bakın. Farklı segmentlerden kullanıcılar arasında hedeflenen işlemlerin dağılımı gösterilir.

Bir, iki veya üç segmentin tamamını seçin ve katsayıları belirtin. Veya tüm koşullar için bir katsayı belirleyin.

Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için (bu durumda gösterimler hariç tutulur) eksi %100’den artı %1.200’e kadar.

Örneğin, bir anahtar kelimeye 4 TL teklif atanmışsa ve %1.000 düzeltme ayarlanmışsa, gerçek teklif 44 TL olacaktır.

Düzenlemeyi iptal etmek için katsayıyı “%0” olarak belirleyin ya da değeri silin.

Düzeltmeler, kampanya ve grup düzeyinde “Birleşik performans kampanyası” ve “Mobil uygulama reklamları” kampanyalarında mevcuttur.

Bir Birleşik Performans Kampanyasında farklı hedeflemeler ve reklam türleri ile farklı gruplar birleştirilebilir. Ne kadar daha çok grup eklerseniz, strateji için o kadar daha fazla veri toplanır. Stratejide hedef müşteri edinme değerini (dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı) belirtebilirsiniz. Ancak belirli bir grup için müşteri edinme değeri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Örneğin, bir grupta kampanyanın genelinden daha yüksek marjlı bir ürün tanıtılabilir. Veya grup, rekabetin daha düşük olduğu ve açık artırmada daha az katılımcının olduğu veya fiyatların diğer bölgelere göre daha düşük olduğu bölgelere hedeflenmiştir.

Müşteri edinme değerini yönetmek için, bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamaları oranı veya tıklama fiyatı düzeltmesini kullanın. Adı, stratejide seçilen sınırlamaya bağlıdır.

Örneğin, kampanya ürün kategorilerine göre ayrılmış üç reklam grubundan meydana geliyor (“Kanepe”, “Yatak”, “Sandalye”) ve kampanya stratejisi, %10 Reklam Harcamalarının Oranı (RHO) sınırlaması ile satın alım çekmeye ayarlanmıştır.

Verilerinize göre “Kanepe” kategorisindeki ürünler genellikle daha yüksek kârlılık sağlıyor ve siz bu ürünler için %15’e kadar RHO ile satın alımlar çekebilirsiniz. Yani diğer kategorilerin ortalamasına göre 1,5 kat daha yüksek oranda. Bu durumda, “Kanepe” reklam grubunda “+%50” ayarlama yapabilirsiniz.

“Yatak” kategorisindeki ürünler genellikle daha az kârlıdır ve müşteri edinme değeri harcamaların %8’ini oluşturmaktadır, yani kampanya ortalamasından %20 daha az. “Yatak” reklam grubunda -%20 ayarlama yapın.

“Sandalye” kategorisindeki ürünler için müşteri edinme değeri yaklaşık %10 RHO’dur. Bu grupta maliyeti ayarlamaya gerek yok.

Ayarlama değer aralığı, dönüşüm fiyatına, tıklama başına maliyete veya harcama fiyatına eksi %99’dan artı %1.200’e kadardır. Düzeltmeyi devre dışı bırakmak için, onu silin veya katsayıyı “%0” olarak ayarlayın.

Bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı ayarlaması diğer ayarlamalara göre ardışık olarak uygulanır ve katsayıları çarpılır.

Örneğin, yukarıdaki kampanyada gösterim bölgesine göre bir ayarlama eklediniz – St. Petersburg ve Moskova’da gösterim için “+%40”, yani bu bölgeler için RHO %1,4 × %10 = %14 olacaktır.

“Kanepe” grubu için Moskova’da gösterimlerde RHO %14 × 1,5 = %21 olacaktır çünkü grup için “+%50” ayarlama yapılmıştır.

Ayarlama yalnızca reklam grubu seviyesinde mevcuttur.