Terimler listesi

Yandex Direct’te reklam verirken özel terimlerle karşılaşacaksınız.

Common terms Display location in search results Ad types Creating ads Keywords Indicators Tools and services

Genel terimler

Kampanya

Belirli bir zaman aralığına, gösterim bölgesine ve bütçeye göre planlanan reklam etkinliğidir.

Tıklama

Kullanıcının reklamdaki bağlantıya tıklayarak reklam verenin iletişim bilgilerini içeren siteye veya sayfaya geçiş yapmasıdır.

Dönüşümler

Yandex Metrica'da hedef ziyaretler. Kullanıcıların belirli bir sayfanın görüntülenmesi, butona tıklanması, form doldurulması gibi hedeflenen eylemleri gerçekleştirdikleri site ziyaretleri. “Alım” işlemi E-ticaret'te dönüşüm sayılır.

Moderasyon

Reklamların Yandex Reklam Kuralları'na uygunluk bakımından denetlenmesidir.

Reklam

Ürün veya hizmet hakkında bilgi, site bağlantısı, netleştirmeler ve diğer bilgileri içeren reklam materyalidir.

Arama sorgusu

Yandex arama çubuğuna veya Yandex Reklam Ağı'ndaki sitenin arama alanına kullanıcı tarafından girilen metin sorgusudur.

Gösterim

Reklamın site sayfasından ziyaretçiye yansıtılmasıdır.

YRA (Yandex Reklam Ağı)

Web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve Smart TV uygulamalarında reklam yayınlama sistemidir. Yandex Direct'in reklam blokları bu platformlarda gösterilmektedir.

Strateji

Direct'te reklam kampanyanıza ait ayarların bütünüdür. Teklif yönetimi, reklamların gösterim yerleri ve erişilebilir kısıtlamalar seçilen stratejiye bağlı olur.

Şablon

Arama sonuçlarının her bir ayrı varyantı. Şablon seçimi kullanıcıya ve reklamın temasına bağlıdır. Sistem her hâlükârda kullanıcının sorguya verilen yanıttan duyduğu memnuniyet ile bunun reklamverenler için etkinliği arasında en iyi dengeyi sağlayan sonuç seçeneğini gösterir.Daha fazla bilgi

Dolandırıcılık

Kötü amaçlı veya hatalı tıklamalar, dönüşümler veya sahte görüntülemeler uygulayarak reklam verenin bütçesini harcamaya yönelik eylemlerdir.

Bin gösterim başına maliyet (CPM)

Reklam verene uygulanan medya kampanyasının reklam yayınlama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Tıklama fiyatı (CPC)

Reklam verene uygulanan tıklama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Arama'da reklam gösterim yerleri

Premium gösterimler

Yüksek tıklama oranına sahip reklamların gösterimine yönelik bir pozisyondur. Arama sonuçlarının üzerinde yer alır.

Reklam oluşturulması

Hızlı bağlantılar

Sitenizdeki önemli bilgilere yönlendiren kısa yollardır. Kullanıcıların ilgili sayfaya doğrudan ulaşmalarını sağlarlar.

Video

Yüklenen video ile Birleşik Performans Kampanyasında metinsel ve görsel reklamlara dayalı olarak oluşturulan videolar. Reklamdaki video yalnızca ağlarda gösterilir (Yandex Reklam Ağı ve haricî ağlar).

Kreatif

Birleşik Performans Kampanyasında görsel reklamlar oluşturmak için şablon.

Netleştirmeler

Sunduğunuz avantajları veya özellikleri anlatabileceğiniz kısa metinlerdir. Bu metinler reklamın altında ek satırda gösterilir.

Besleme

Besleme, ürün teklifleri hakkında bilgi içeren dosyadır. Birleşik Performans Kampanyasında ürün kampanyaları için dâhil olmak üzere ürün reklamları ve katalog sayfaları için reklamlar oluşturmak amacıyla feed’leri kullanabilirsiniz.

Anahtar sözcük grupları

Anahtar sözcük grupları

Reklamın gösterilmesi için arama sorgusunda bulunması gereken sözcükler veya sözcük gruplarıdır.

Negatif anahtar sözcükler ve negatif anahtar sözcük grupları

Sorguda gösterimi yapılmayan sözcükler ve sözcük gruplarıdır. Negatif anahtar sözcükler anahtar sözcük grubuna, negatif anahtar sözcük grupları ise reklam gruplarına veya reklam kampanyasına eklenebilir.

Stop sözcükler

Gösterim için reklam seçilirken kullanıcı sorgusundan otomatik olarak çıkarılan, tek başına anlam taşımayan kelimelerdir.

Göstergeler

CTR (İngilizce “Click-Through Rate” – “Tıklama Oranı”)

Reklamın tıklanma sayısının gösterim sayısına oranı olup, yüzde olarak ifade edilir. Bu göstergenin reklamın etkililiğini belirleyebileceğini söyleyebiliriz.

Reklam harcamalarının oranı (RHO)

Reklam harcama tutarının getirdiği gelire oranı. Yüzde olarak belirtilir.

Reklamın kalite puanı

Reklamın, kullanıcının ilgi alanlarına uygunluğunun değerlendirilmesidir. Sistem, reklamı ve geçiş sayfasını arama sorgusuyla karşılaştırarak tıklamadan sonra kullanıcının davranışını dikkate alır.

Yatırım kârlılığı (ROI)

Yatırım getiri oranı, reklama yapılan mali yatırımların geri dönüş derecesini değerlendirmeye olanak tanır. Reklamdan elde edilen getirinin reklam harcamasına oranını temsil eder:

İşletme göstergesi olarak şunları kullanabilirsiniz:

• Ürün satışından elde edilen gelir;

• Kâr: gelir eksi maliyet;

• Reklamdan elde edilen getiriyi karakterize eden herhangi bir başka gösterge.

Uygunluk

Reklam içeriğinin kullanıcının sorgusuna uygunluk seviyesidir.

OTS (İngilizce “Opportunity To See” – “Görme Fırsatı”)

Kullanıcının reklam ile temas sıklığının (sayısının) değerlendirilmesi.

Araçlar ve servisler

Otomatik hedefleme,

Anahtar sözcük grupları kullanmadan aramada ve ağlarda reklam gösterimi sağlayan teknoloji. Bu teknoloji, reklamdaki ve geçiş sayfasındaki bilgileri analiz eder ve reklamın arama sorgusuna, kullanıcının ilgi alanlarına veya sitenin konusuna uygun olup olmadığını belirler. Otomatik hedefleme, anahtar sözcük gruplarının yardımıyla elde edilmesi zor olan kitlelere gösterimde bulunarak ek hedefli trafik sağlamanızı mümkün kılar.

Rapor Sihirbazı

İstatistik görüntüleme aracıdır. Bu Sihirbaz sayesinde tüm kampanyalarla ilgili ayrıntılı istatistik toplayabilir, belirli anahtar sözcük gruplarının veya reklamların etkililiğini değerlendirebilirsiniz.

İzleme

Site erişilebilirliği konusunda yaşanabilecek sorunları takip eden araçtır. İzleme özelliği site erişimini takip eder ve reklam bütçenizin boşuna harcanmaması için otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.

Sözcük seçimi (Wordstat)

Yandex kullanıcılarının yaptığı sorgular hakkında bilgi edinmenizi sağlayan bir servistir. Örneğin, bu servis yardımıyla bir bilginin ayda kaç kişi tarafından aradığını öğrenebilir ve sözcük grubunuza anlam olarak benzer sorguları görebilirsiniz.

Bütçe tahmini

Seçtiğiniz sözcük grupları ile gösterim bölgelerine göre aylık bütçenin ve reklamlar için yaklaşık geçiş fiyatının hesaplanmasına yardımcı olan bir araçtır.

Hedefleme

Mevcut hedef kitleden sadece belirlenen kriterlere uygun olan grubu seçmeye ve reklamı sadece bu gruba göstermeye olanak tanıyan özelliktir. Zaman hedeflemesi saat ve güne göre, coğrafi hedefleme ise gösterim bölgesine göre yapılır.

Başka sorunuz var mı?