Arama sonuçlarında reklam pozisyonları

Kullanıcılar, İnternette farklı ürün ve hizmetler ararlar. Arama sonuçlarında onlara bağlamsal reklamlar gösterilir. Bu reklamlar, uygun reklam teklifleriyle kullanıcının sorgusuna doğrudan cevap verdiğinden mutlaka kullanıcının ilgi alanına girer.

Reklamlar Yandex arama sonuçlarında ve Reklam Ağı’nın ortak arama sitelerinde – hem bilgisayarlarda hem de tabletlerde ve akıllı telefonlarda gösterilir.

Yandex arama sonuçları sayfalarında reklamlar şu bloklarda gösterilebilir:

Premium gösterimler

Blok, arama sonuçlarının üzerinde yer alır. Bu bloktaki gösterimler en fazla tıklamayı getirir.

Diğer gösterimler

Premium gösterimlere girmeyen reklamlar, arama sırasında sayfanın ortasında veya altında gösterilebilir ve kullanıcı sonuçlara geri döndüğünde de gösterilebilir.

Şablonlar

Direct, reklamları daha ilgi çekici hale getirmek için, reklam bloklarının yerleşimi ve formatı açısından birbirinden farklı olan, arama sonuçlarının gösterildiği farklı sayfa tasarım varyantları olan Şablonlar kullanır. Kullanıcı ne zaman ürün veya hizmet aramak isterse, algoritma en uyumlu şablonu seçer ve bunun altında reklam blokları oluşturur.

Trafik hacmi seçilen şablona ve reklamınızın bu şablon içindeki yerine bağlıdır. Arama sonuçlarının altında çıkan reklamlar sayfa altında çıkanlara göre daha fazla tıklama sağlarken genişletilmiş formattaki reklamlar, normal reklamlara göre daha fazla tıklama sağlar.

Reklamların gösterildiği şablon

Reklamlar, her reklam bloğu için ayrı ayrı seçilir. Bunlar, tıklama başına maliyet, kalite katsayısı, her gösterim için tahmini CTR temelinde sıralanır. En iyi göstergeye sahip reklam bloğa dahil olur. Yandex aramasında ve YRA arama platformlarında, reklamınıza tıklama başına ödediğiniz ortalama fiyat, VCG açık artırma kurallarına göre belirlenir.

Reklama ne kadar çok ek öğe eklerseniz, o kadar çok şablona erişiminiz olur. Örneğin, genişletilmiş formatta gösterilmesi için, reklamın açıklamalar içeren hızlı bağlantılara sahip olması gerekir.

Direct’te sürekli olarak testler yapılmakta ve reklam formatları daha iyi hale gelmektedir. Her yeni format birtakım test aşamalarından geçmekte olup arama ve reklam trafiği kalitesine yönelik birçok metriğe göre puanlanmaktadır. Reklamınızın potansiyel erişimini artırmak için tüm olası ek ögeleri kullanın, işletmeniz için en uygun teklifi veya uygun otomatik stratejiyi seçin; sistem en iyi yer ve gösterim formatını seçecektir.

Arama sonuçlarındaki reklam formatlarına örnekler

Standart format

Reklamlar tüm eklentilerle gösterilir (hızlı bağlantılar, iletişim bilgileri, gösterilen bağlantı). Netleştirmeler, sadece ilk pozisyonda gösterildiğinde reklamda gösterilir.

Özel yerleştirme

Reklam için en büyük ve en dikkat çekici gösterim seçeneği. Arama sonuçlarının üzerinde görünür ve tek reklam alanını kaplar.

Genişletilmiş formattaki reklamlar

Promosyon eklentisi

Premium gösterim blokundaki ilk reklamın altında, promosyon eklentisi (başlık ve bağlantı), açıklamalar ve iletişim bilgileri gösterilebilir.

Sistem kullanıcının tercihine göre her sorgu için bir şablon seçer. Reklamın şablona girme şansını artırmak için reklama promosyon ekleyin.

Premium gösterim blokunda birinci sırada resim ve fiyat içeren bir reklam yer alabilir. Bu şablon yalnızca ürün reklamları için çalışır. Bu şablona BPK’dan alınan resim ve fiyata sahip metinsel ve grafiksel reklamlar ve BPK ya da Ürün Kampanyasından ürün reklamları girebilir.

Önerilenlerde reklam

Kullanıcı arama çubuğuna sorgu girdiğinde, öneri listesinin üzerinde bir reklam görünür. Algoritma tarafından en olası arama önerisine göre seçilir ve yalnızca mesajın kullanıcı sorgusuna yüksek derecede uygun olması durumunda gösterilir. Önerilenlerde gösterildikten sonra, reklam arama sonuçlarında da görüntülenebilir.

Minimalist formattaki reklamlar

Ek unsurlar (hızlı bağlantılar, iletişim bilgileri, görüntülenen bağlantı) içermeyen reklam.

Birinci pozisyondaki reklamın tekrarlanması

Premium gösterimler blokunda birinci sıraya seçilen reklam, Diğer gösterimler blokunda tekrar birinci pozisyonda gösterilebilir.

Arama banner'ı

Banner arama sonuçlarının sağında görüntülenir ve sayfadaki tek banner’dır. Böylece daha fazla ilgi çeker. Arama banner’ları ayrı bir reklam kampanyası türüne karşılık gelir.

Daha fazla bilgi

• Gösterim kuralları
• Trafik hacmi ve teklifler

Başka sorunuz var mı?