Sonuçlar nasıl görüntülenir?

Araştırmanın ilerleyişini Kampanya İstatistikleri sayfasında Brand Lift sekmesinden takip edebilirsiniz.

Sonuçlar XLSX formatında indirilebilir. Bunun için Excel’e Aktar düğmesine basın.

Üst kısımda, reklamı görenler ve görmeyenler arasında Brand Lift metriklerine göre araştırılan markaya verilen yanıtların oranı gösterilir.

Bu metrik, anket yapılan gruplar arasındaki bilinirlik seviyesini gösterir.

Raporun ortasında, her araştırma sorusu için Brand Lift artışının ana metrikleri sunulmaktadır.

Göreceli Artış

Brand Lift’in sonucuna göre hesaplanır ve test grubundaki markanızla ilgili yanıtların kontrol grubundaki yanıtlardan yüzde olarak ne kadar farklı olduğunu gösterir. Aşağıdaki formülle hesaplanır:

Göreceli Artış = $(\frac{A}{B} - 1)\times 100\%$, burada:

A – Test grubunda yanıt olarak markanızı seçen kullanıcıların oranı.
B – Kontrol grubunda yanıt olarak markanızı seçen kullanıcıların oranı.

Mutlak Artış

Brand Lift’in sonucuna göre hesaplanır ve test grubundaki markayla ilgili yanıtların kontrol grubundaki yanıtlardan yüzde olarak ne kadar farklı olduğunu gösterir. Aşağıdaki formülle hesaplanır:

Mutlak Artış = A-B, burada:

A – Test grubunda yanıt olarak markanızı seçen kullanıcıların oranı.
B – Kontrol grubunda yanıt olarak markanızı seçen kullanıcıların oranı.

Uplift erişimi

Kampanyanın belirli bir metrik üzerinde etkili olduğu kitle artışını gösterir. Brand Lift araştırmasından elde edilen mutlak artış ve raporun görüntülendiği tarih veya kampanyanın bitiş tarihindeki mevcut erişim veya bütçe temel alınarak hesaplanır. Aşağıdaki formülle hesaplanır:

Uplift erişimi = Reklam kampanyasının mevcut erişimi × İlgili metrikteki mutlak artış

Kullanıcı başına maliyet

Belirli bir metrik üzerindeki etkinin kullanıcı başına maliyetini yansıtır. Aşağıdaki formülle hesaplanır:

Kullanıcı başına maliyet = Mevcut kampanya bütçesi / Uplift erişimi

Raporun sonunda araştırmadaki diğer markaların yanıt oranlarını görebilir, markanızın bilinirlik seviyesini rakiplerle karşılaştırabilirsiniz.

Sonuçlar olumluysa

Bu, medya kampanyasının hedef kitle üzerinde marka algısını olumlu etkilediği anlamına gelir. Kendini kanıtlanmış hedeflemelerle reklam göstermeye devam edin, kampanyanın erişimini artırmayı deneyin.

Pazar verilerine ve kendi dinamiklerinize dayanarak kampanyayı ayarlamak için metriklerin dinamiklerini değerlendirmenizi öneririz.

Önemli bir artış yoksa

Olanaklarınızı ve reklam faaliyetlerinizi değerlendirin

• Hangi reklam kampanyalarının paralel olarak yürütüldüğünü kontrol edin. Örneğin dijital ile eş zamanlı olarak TV veya açık hava reklamı başlatıldıysa, bu, Brand Lift sonuçlarını etkileyebilir. TV reklamları geniş kitleler arasında bilinirliği önemli ölçüde artırır, bu nedenle kontrol grubunda markanızı zaten tanıyan daha fazla kullanıcı bulunabilir.

• Analizi bütünsel olarak ele alın. Post-campaign analizi, CTR dinamiklerini, izlenme oranlarını ve diğer metrikleri inceleyin. Kampanyanın ilerleyişine retrospektif olarak bakın, belki de bir aşamada bir aksaklık meydana gelmiş ve bu da sonucu etkilemiştir.

• Brand Lift sonuçlarını ölçeğinize göre değerlendirin. Eğer marka veya ürün zaten kitle tarafından biliniyor ve yüksek bir reklam faaliyeti sürdürüyorsa şirketi tanımayan kullanıcıları bulmak zor olabilir. Ancak bu, faaliyeti azaltabileceğiniz anlamına gelmez: Pazarın kıyaslamalarıyla sonuçları karşılaştırmak ve yeni büyüme noktaları aramak önemlidir.

Rakipleri inceleyin

• Benzer şirketlerin ne kadar aktif reklam yaptıklarına dikkat edin. Eğer onların faaliyeti daha yüksekse, bu sizin Brand Lift sonuçlarınızı etkileyebilir.

• Rekabet analizi yapın. Kendi tanıtım stratejinizi rakiplerin yaptıklarıyla karşılaştırın ve gerekirse düzeltin.

• Markanızın bilinirliğini ve ölçeğini diğer test katılımcılarıyla karşılaştırın. Aynı ölçekteki şirketleri seçmek önemlidir. Benzer şirketler bulmak zor ise, kendi sonuçlarınızı dinamik olarak karşılaştırmayı deneyin.

Reklam ögelerini değerlendirin

• Reklam ögesindeki logonun fark edilir olup olmadığını kontrol edin. Logonun renklerinin arka planla çakışmadığından ve sadece videonun başında veya sonunda değil, uzun süre boyunca göründüğünden emin olun.

• Videoda net bir çağrı olduğundan ve en önemli şeylerin başta gösterildiğinden emin olun. Kullanıcılar bilgiyi videonun ilk saniyelerinde daha iyi algılar. Bu nedenle, CTA, logo, ürün, paket çekimi (packshot) dâhil olmak üzere en önemli şeyleri videonun ilk beş saniyesine sığdırmak gerekir.

• Reklam mesajının ne kadar net formüle edildiğini değerlendirin. Belki de mesaj çok muğlak veya gereksiz ölçüde metaforiktir.

• Videoda alt yazı veya metin vurguları olup olmadığını kontrol edin. Bu, videoyu sessiz izleyen kişilerin mesajı anlamalarına yardımcı olacaktır.

Başka sorunuz var mı?