“Arama sorguları” raporu

Rapor, reklamlarınızın gösterildiği arama platformlarındaki sorguları toplar.

Rapor nasıl oluşturulur?

1. Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın.

2. İstatistik sayfasında Arama Sorguları sekmesine gidin.

Tüm kampanyaların istatistiklerini görmek için sol menüden İstatistik → Tüm Kampanyaların İstatistikleri seçeneğini seçin. Ayarları Rapor Sihirbazı’nda olduğu gibi yapılandırabilir ve kaydedebilirsiniz.

Raporda görebileceğiniz:

• Arama sorgusu: Kullanıcı tarafından girilen sorgu;

• Gösterim koşulu – reklamın gösterildiği kriter (anahtar ifade, otomatik hedefleme, ürün reklamları ve katalog sayfaları için filtre);

• Hedefleme kategorisi – arama sorgusunun bir kategoriye uygunluğu;

• Uyum türü: Ana anahtar sözcük grubu ile reklamın gösterimini tetikleyen sözcük grubu arasındaki bağlantı;

• Katalog sayfaları için filtrelerle seçtiği ifadeler, anlamsal uygunluk.

Veriler sadece son 180 gün için mevcuttur.

“Diğer arama sorguları” satırında aşağıdaki veriler sunulmaktadır:

• Henüz işlenmemiş sorgular – bir saatten az bir süre önce yapılan sorgular (tıklamalar olsa bile);

• Tıklamaları hiç gerçekleşmeyen ve gösterim sayısı çok az olan sorgular (Not: Tıklamaları daha önce veya başka kampanyalar çerçevesinde gerçekleşen — ve dolayısıyla verileri ayrı satırlarda görüntülenen sorgular hariç).

Gösterim koşulları, hedefleme kategorisi ve eşleşme türü

Gösterim koşulları türü

Rapor dilimi	Ne anlama geliyor?	Örnek
İfade	Reklam, anahtar ifadenin tamamen yer aldığı sorgulara gösterilir.Anahtar sözcük grupları hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.	Anahtar kelime doğum günü eğlencesi olan reklam, doğum günü eğlencesi düzenleme sorgusuna gösterildi
Otomatik hedefleme	Reklam, anahtar ifadeler kullanılmadan, reklamın içeriğine dayanarak ürün veya hizmetlerinizi arayan herkese gösterilir. Gerçek zamanlı olarak sistem, reklamın başlığını, metnini ve açılış sayfasını kullanıcıların arama sorgularıyla eşleştirdi.Otomatik hedefleme hakkında daha fazla bilgi	Uzay seyahatleri hakkında metin ve açılış sayfası uzayda.com olan reklam, mars turları sorgusuna gösterildi.
Ürün reklamları ve katalog sayfaları için filtre	Yandex Direct, sitenin veya feed’in içeriğini analiz etti ve aramada gösterim için otomatik olarak bir reklam oluşturdu. Reklam, belirlediğiniz filtrelere göre gösterildi.	Belirli bir ütü modeli olan reklam, harika ütüler sorgusuna gösterildi.

Hedefleme kategorisi

Rapor dilimi	Ne anlama geliyor?	Örnek
Hedef sorgular	Reklam, kullanıcının sorgusuna tam olarak yanıt vermektedir.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı olan “Çanta Dünyası” reklamvereni için hedef sorgu – dizüstü bilgisayar çantası satın al
Alternatif sorgular	Kullanıcı, reklamı yapılan ürünle değiştirilebilecek bir ürün arıyor. Bu durumda reklam da sorguyu karşılayabilir.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, dizüstü bilgisayar çantası satın al sorgusuna gösterildi.
İlgili sorgular	Reklamı yapılan ürün veya hizmetle birlikte ilgi çekebilecek ürünlere yönelik sorgular.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, dizüstü bilgisayar satın al sorgusuna gösterildi
Rakiplerin bahsedildiği sorgular	Rakiplerde reklamı yapılan ürünü arama.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, Çanta Dünyası dizüstü bilgisayar çantası satın al sorgusuna gösterildi
Geniş sorgular	Reklam teklifinden daha geniş bir sorgu.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, çanta satın al sorgusuna gösterildi
Belirtilmemiş	Sorgu hiçbir kategoriye uymuyor.

Eşleşme türü

Rapor dilimi	Ne anlama geliyor?	Örnek
Kelimesi kelimesine	Reklam, tamamen belirlenen anahtar ifadeleri içeren sorgulara gösterilir.	Anahtar ifadesi doğum günü eğlencesi olan reklam, doğum günü eğlencesi sipariş et sorgusuna gösterildi.
Anlamsal	Reklam, ifadeyi semantik olarak açıklayan sorgulara gösterilir: Yazım hataları, eş anlamlılar, daha spesifik kelimeler, yeniden formülasyonlar içerir.	Anahtar ifadesi çocuklar için eğlence satın al olan reklam, çocuklar için eğlence satın al sorgusuna ve anahtar ifadesi nerede yemek yenir olan reklam, fast food restoranları sorgusuna gösterildi.

Rapor verileriyle nasıl çalışılır

Rapor verilerine dayanarak, reklamlarınızın gösterildiği anahtar ifadeler üzerinde çalışabilirsiniz, örneğin:

• Yüksek CTR’a sahip sorguları anahtar ifadelere ekleyin;

• Alakasız sorguları kampanya ve reklam grubu için negatif ifadelere ekleyin.

Sorguyu anahtar ifadelere ekle

Anahtar ifade listesini genişletmek için raporda gerekli sorguları seçin ve sayfanın altındaki Anahtar ifadelere ekle düğmesine basın.

Açılan İfade ekleme penceresinde, gerekirse ifadeyi operatörler ile düzenleyin, seçilen ifadelere teklif atayın veya tek bir fiyat belirleyin, Kaydet düğmesine basın.

Sonuç olarak, seçilen sorgulardan benzersiz ifadeler belirtilen reklam grubunun anahtar ifadelerine eklenecektir. Ekleme sırasında mevcut grup için anahtar ifade limiti aşılırsa, bu grup kopyalanacak ve orijinal gruba sığmayan anahtar ifadeler yeni gruba eklenecektir.

Anahtar ifadelere arama sorguları eklemek kampanya için grup limiti nedeniyle mümkün değilse, eklenen ifade sayısını azaltabilir, orijinal gruplardaki ifade sayısını veya kampanyadaki grup sayısını azaltabilirsiniz.

Sorguyu negatif ifadelere dâhil et

Anahtar ifadeleri netleştirmek için, reklamlarınızın gösterildiği alakasız sorguları seçin ve sayfanın altındaki Negatif ifadelere ekle düğmesine basın.

Açılan Negatif ifade ekleme penceresinde, seçilen kelimeyi düzenleyebilir, örneğin operatörler +, !, [] ekleyebilirsiniz. Varsayılan olarak eklenen ifade tırnak işaretleri içinde belirtilmiştir "". Negatif ifadenin çalışacağı seviyeyi de seçebilirsiniz – reklam grubu veya kampanya. Kaydet düğmesine basın.

Negatif anahtar sözcük gruplarına seçilen sorgular eklenirken kampanya veya reklam grubu için karakter sınırlamasını aşarsanız uyarı verilir.

Yeni negatif ifade anahtar ifadeyle eşleşirse, ayrıca bir uyarı göreceksiniz.

Daha fazla bilgi

• Negatif anahtar sözcükler ve negatif anahtar sözcük grupları

Başka sorunuz var mı?