Kampanya nasıl başlatılır?

Kampanya adının sağındaki Profesyonel arayüze geri dön bağlantısına gidin.

1. Adım: Kampanya oluşturmaya geçin ve parametrelerini ayarlayın

Kampanya adını belirtin. Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihini belirtin. Reklamlarınızı belirli bir zamanda göstermek istiyorsanız zaman hedeflemeyi ayarlayın. Gösterim bölgelerini seçin.

Reklam gösterim stratejisini seçin. Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz:

• Seçilen maliyet için maksimum görüntüleme elde etmek için Görüntüleme için ödeme’yi seçin;

• Daha geniş erişim – Tekrarlanan gösterimlerin fiyatını düşürme;

• Daha fazla gösterim – Maksimum gösterim.

• Medya reklamı gösteriminden sonra marka ve ürünlerinin arama payının artışı – Yandex Arama’da sorgu artışı^β. Bu stratejiyle bir kampanya oluşturmak yalnızca Search Lift^β araştırması başlatıldığında mümkündür;

• medya reklamı gösteriminden sonra siteye yapılan ziyaretlerin artışı – Site ziyaretlerinde artış^β. Bu stratejiyle bir kampanya oluşturmak yalnızca Visit Lift^β araştırması başlatıldığında mümkündür;

• Medya reklamı gösteriminden sonra sitedeki hedeflenen eylemlerin artması – Sitede hedeflenen işlem artışı^β. Bu stratejiyle bir kampanya oluşturmak yalnızca Target Lift^β araştırması başlatıldığında mümkündür.

Kampanya Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β veya Target Lift^β koşullarına uygunsa araştırmaları başlatın.

Ayrıca, kullanıcı başına reklam gösterim sıklığını da kısıtlayabilirsiniz.

Belirli video envanter türlerinde gösterim ihtimalini artırmak veya azaltmak için teklif düzenlemeleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, akış videolarında veya uygulamalardaki videolarda gösterim için yüksek bir katsayı belirleyebilirsiniz.

2. Adım: Reklam türünü seçin

Reklam türünü seçin: Video.

Kullanıcının videonuzu atlamasını önlemek için Atlanamaz video özelliğini etkinleştirin. Bu yerleştirme, 15 saniyeye kadar olan videolar için çalışır ve maksimum izlenme sağlar ancak video reklamını daha pahalı hâle getirir. Atlanamaz video yalnızca InStream’de yer alır.

Grupta sadece bir, kampanyada ise her tür reklam bulunabilir. Grup kaydedildikten sonra reklam türü değiştirilemez.

Gösterim bölgelerini seçin.

3. Adım: Yeniden pazarlama için hedef kitle toplanmasını ayarlayın

Medya kampanyanızın videosunu görüntüleyen kullanıcılardan oluşan hedef kitleyi toplayabilir ve yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.

İlgilendiğiniz işlemleri seçin:

• video gösterimi;

• %25, %50 veya %75 oranında video görüntüleme;

• videonun tamamını görüntüleme.

Her bir işlem için Yandex Audience'ta Direct kampanyasıyla aynı hesapta otomatik olarak ayrı bir segment oluşturulur. Seçilen işleme göre değişmek kaydıyla, gruptaki videolardan en az birini izlemeye başlayıp onun %25'ini, %50'sini, %75'ini veya tamamını izleyen kullanıcılar bu segmente dahil edilir.

Ayrıntılı bilgi için Video hedef kitlesine yeniden pazarlama bölümüne başvurun.

4. Adım: Gösterim koşullarını ayarlayın

Video reklamları sadece kullanıcı profiline veya türü ve konusuna göre Yandex Reklam Ağı'nda gösterilir:

• Kullanıcı profili, reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların özelliklerinin toplamıdır

• Türler ve konular: Tematik olarak reklamınızla örtüşen site ve video kategorilerini seçin.

Bir reklam grubuna yalnızca bir tür gösterim koşulu seçilebilir. Grup kaydedildikten sonra gösterim koşulu türü değiştirilemez.

5. Adım: Teklif düzenlemelerini ayarlayın

Hava durumuna göre teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Teklif Ayarlamaları → + Yeni Ayarlama’ya basın. İstenilen koşulları seçin ve bunlar için artan veya azalan katsayılar belirleyin.

6. Adım: Video oluşturun

Reklam oluşturmak için kendi videonuzu kullanın. Bunu yapmak için bir uzman çalıştırmanız veya stüdyo kiralamanız gerekmez: Akıllı telefonunuzla iyi bir kamerayla video çekebilirsiniz.

Video, moderasyon kurallarına ve aşağıdaki teknik koşullara uygun olmalıdır:

Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Boyut	maksimum 100 MB
Süre	5 ila 60 saniye arası Atlanamayan olması için videonun en fazla 15 sn. uzunluğunda olması gerekir.
Görüntü oranı	16:9; 1:1; 9:16
Minimum çözünürlük	360 p
Önerilen çözünürlük	1080 p
Kare sıklığı	20 - 30 kare/sn.
Video çözücüler	H.264, VP6F, VP8, Theora
Video kanalı sayısı	1
Minimum kalite	44 kHz, 16 Kbit/sn, stereo
Ses çözücüler	AAC, MP3, Vorbis
Ses kanalı sayısı	0 veya 1
Dosya codec’i	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Kapak	Hayır

Videoyu hazırlarken siteye geçiş butonunun konumu ve formatı gibi, reklam oynatıcısının tasarımını göz önünde bulundurun. Videonun sol alt köşesine sabitlenen butonun rengi ve konumu değiştirilemez:

• Ana reklam içeriğini videonun merkezine, alttan %20 boşluk bırakarak yerleştirmek daha iyidir.
• Gerekirse sorumluluk reddi notunu videonun alt kısmına, alttan bıraktığınız %10'luk yere yerleştirin: Bu şekilde butonların uyarıyı kapatmasını önlemiş olursunuz.

Yasal bilgileri montaj aşamasında videoya eklemek zorunda değilsiniz. Hukuki Bilgiler blokunda videoyu yüklerken uyarıyı belirtin ve bu, videonun sağ üst köşesindeki menüde erişilebilir olacaktır.

Video Sihirbazı'nda video nasıl oluşturulur?

1. Video blokunda Oluşturucu’ya tıklayın. Video Sihirbazı penceresi açılır.

2. Bilgisayardan, bağlantıdan video yükleyin veya video oluşturucuda oluşturulanlardan birini seçin. Yüklenen videonun ses kaydı otomatik olarak eklenir.

Videonun işlenmesi için birkaç dakika bekleyin. Video teknik koşullara uygun değilse yüklenmez. Bu durumda hata mesajı görürsünüz. Hatayı düzeltip videoyu yeniden yükleyin.

3. Packshot ekleyin: Videonuz bittikten sonra, birkaç saniye boyunca görüntülenecek olan bir görsel ekleyin. Packshot, reklamı yapılan objenin imajının izleyicinin hafızasında sabitlenmesini sağlar. Packshot olarak örneğin ürün fotoğrafı veya şirket logosu kullanılabilir. Packshot'a tıklayan kullanıcı otomatik olarak sitenize girer.

Packshot için koşullar

Format	JPEG
Görsel genişliği	1080 pikselden 3840 piksele kadar
Görsel yüksekliği	1080 pikselden 3840 piksele kadar
Görüntü oranı	Videonun en boy oranı ile aynıdır

4. Geçiş düğmesi için metni seçin.

5. Gerekirse yaş etiketini belirtin. Yasal bilgiler bloğunda mevcut yasalara ve Yandex kurallarına göre gerekli olan verileri girin. Reklamda, videonun sağ üst köşesindeki menüde erişilebilir olacaklar.

6. Oluştur butonuna basın. Video reklama eklenir.

Video formatına bağlı olarak güvenli bölgelerin yerleştirilmesine örnek

• Dikey

  

• Yatay

  

• Kare

  

Genellikle güvenli bölgeler yukarıdaki örneklerde olduğu gibi yerleştirilir. Ancak istisnalar olabilir.

7. Adım: Videoya alt yazı ekleyin

Video yüklendikten sonra alt yazı oluşturabilirsiniz. Böylece teklifinizi ses kapalıyken izleyenlerin de ilgisini çekebilirsiniz. Alt yazılar tüm video formatlarında görüntülenecek, düğmeler veya diğer biçimlendirme unsurları tarafından kapatılmayacaktır.

İki oluşturma yöntemi:

• Otomatik olarak oluşturun – ortalama olarak bir dakikadan az sürer. Gerekirse alt yazıları düzeltin: Dosyayı indirin, değiştirin ve geri yükleyin.

• SRT veya VTT formatında, 2 MB’den büyük olmayan bir dosyadan hazır alt yazılar yükleyin.

Alt yazılar oluşturulduktan sonra metin ve video senkronizasyonunu değerlendirmek için önizleme blokunda videoda görüntülenecektir.

Alt yazılar, video içeriğinin ana kısmını kapatmadığı sürece videoya eklenecektir.

Videolar moderasyondan geçiyor, bu yüzden alt yazılar videoda söylenenlerle eşleşmelidir.

8. Adım: Geçiş sayfası ekleyin

Reklam bağlantısı alanında, banner tıklamasıyla açılacak olan teklif hakkında ek bilgi içeren site veya sosyal medya sayfasını belirtin.

9. Adım: Biçimini tasarlayın

Banner’a başlık metni, logo, eylem düğmesi ve resimli döngü ekleyin:

• Logo, videonun görüntülenmesinden önce markanın farkındalığını artırır.

• Metinde şirket sloganı veya özel teklifler hakkında bilgi kullanılabilir – örneğin, indirimler veya teslimat.

• Düğmeye satın alma çağrısı veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinme teklifi eklemek daha iyidir. Bu, kullanıcı tıkladıktan sonra nereye gideceğini önceden bildiği için hedeflenen geçişlerin sayısını artırmaya yardımcı olur.

  Ek bir düğme kullanıcıya doğrudan ürüne veya sipariş formuna geçiş yapma imkânı verir.

• Döngü, müşterinin reklamdan olası bir satın almaya olan yolunu kısaltacaktır. 1 ila 7 arasında slayt yükleyin.

Hem metin hem düğme tıklanabilir olacaktır. Metinde video ile aynı bağlantı olacak ancak düğme ve döngü için ürüne veya hizmete yönlendirme yapan ek bir bağlantı belirlenebilir.

Logo, düğme ve başlık metni video ile birlikte metin içeriğinde, uygulamalarda ve ödüllü videolarda görünebilir. Unsurların yerleşimi ve görüntülenme imkânı platforma ve gösterim yerine bağlıdır. Ne kadar daha çok ekleme yaparsanız, farklı platformlarda kitlenizin görebileceği o kadar daha çok reklam seçeneği olur.

10. Adım: Gösterim sayacını belirtin

Reklam gösterimlerini saymak için ADFOX sayacını veya görüntülü reklam için Yandex Metrica pikselini kullanabilirsiniz. Sayaçta veya pikselde mutlaka %random% makrosu bulunmalıdır. Bunlar ayrıca https protokolünü desteklemelidir.